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消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング ｜有田 曉生 /ODSマーケティングコンサルティングチーム

消費行動の「なぜ?」がわかる実践講座ライフスタイル・マーケティング
有田 曉生 /ODSマーケティングコンサルティングチーム
宣伝会議 刊
発売日 2006-08
価格：￥1,890(税込)




マーケティングに興味のある人は読んでみて損はない。 2006-11-06
ODSと働いたことがあるので、かなりの部分わかりやすかった。マーケティングで働いていない人、調査とか企画したことがない人、マーケティングの勉強したことがない人が、単なる読み物としていきなり手に取るにはちょっと厳しいと思われる。教科書っぽい内容だし。
やはりどうしてもODSの調査結果が素晴らしいものだという論調で本が書かれているので（かなり消そうと努力しているのも透けてみえる）ちょっと鼻につく部分もあるかもしれないが、大部分の中身は、本当によくまとまっていて、素晴らしい本だ。
基礎的なマーケティング理論の略説から、実際にプロジェクトをまわす際の注意点（クロスファンクショナルチームには、部長の信任が厚い人が派遣されることとか、泣かせる）まで、大から小にいたるまでネタばらしがされている。ライフスタイル切りしたことがない人には、彼らがあみだした８個の価値観セグメンテーションが非常に参考になるのではないだろうか。
彼らの（定量）調査結果を使うには、百万単位のお金が必要なのでそれだけは知っておいて欲しい。
それと、この本自体がODS自体をマーケティング・プロモーションするグッズになっている点にも敬意を評して（これがファッションブランドだったら、MOOKとかブランド本のアプローチだ。でもコンサルタント会社なので本という読み物になっている。わかりやすい）星５つ。



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この記事は2006/12/7に作成しました。